Nicolai bygger virksomheder fra bunden og op med et fokus på en kombination af at skabe et fantastisk produkt samt at markedsføre det bedst. Hans tilgang til marketing er ekstremt value-based, da han mener, at vi som markeder skal være meget bedre til at skabe værdi og hjælpe – i stedet for at stjæle tid og opmærksomhed fra vores kunder og leads. Han opererer hovedsageligt inden for SaaS koncepter og er forfatter af en bestseller bog.
I dag er han co-founder og CMO af LalaToys, hvor du kan leje legetøj og bytte det til noget andet, som dit barn vokser.