Professor, Copenhagen Business School
Anna-Bertha er professor på CBS og har også en PHD der fra, hvor hun har haft fokus på influencer marketing og etik.
09:15 - 09:35: Etik, performativ autenticitet og kanibalisme - influencer markedet fra oven
Oplægget tager et overordnet perspektiv på influencer marketing og adresserer de etiske kompleksiteter, der opstår i takt med udviskede grænser mellem markedet og mellem person og virksomhed. Oplægget kommer også ind på autenticitet som en performativ strategi og belyser, hvordan dette kan påvirke den oplevede autenticitet og altså hvordan vi kan eller ikke kan arbejde med autenticitet i influencer marketing. Afslutningsvis sætter oplægget fokus på Web 3.0, og rejser spørgsmål om, hvorvidt influencer marketing er i færd med at udvikle sig til sin egen værste fjende.
